飞鹤撒12亿补贴生育但还不够两个月奶粉钱|凯发娱信誉如何?

  生育率下滑已成为近几年的社会热门话题★★■,为鼓励年轻人多生育,飞鹤甚至自掏腰包拿出12亿元进行补贴。

  2024年是生肖龙年,许多家庭想要“龙宝宝”的观念一定程度上推动了社会生育率增长◆★◆■◆■。

  结合业务来看,飞鹤去年婴幼儿奶粉业务板块营收190.62亿元,占总营收高达91.9%★★★◆,这种营收结构意味着其业绩难以摆脱出生率的大环境影响。

  飞鹤目前已开拓两个新的业务版块——营养补充品和其他乳制品(包括成人奶粉、液态奶、米粉辅食等产品),但从2024年业绩表现来看,增长都较为缓慢。

  大手笔掏钱鼓励生育背后,飞鹤主要赚的就是“奶粉钱”,其以■★“更适合中国宝宝体质”为广告语大举营销,常年稳居婴幼儿配方奶粉市占率第一的位置,公司九成以上营收来自于此。

  为刺激销量■◆◆★,公司去年销售及经销开支同比增长7%至71.81亿元,某种程度上来说◆■■◆,是龙年的生育热潮和公司加大营销力度推动了飞鹤业绩增长◆★■■★,而没有“龙宝宝”加持的2022年和2023年,公司营收分别下滑了6■★■★◆★.4%■★◆★◆★、8★◆◆■★.4%★◆◆■。

  近期■★★■◆■,中国飞鹤(下称“飞鹤★◆■★”)宣布将于4月初启动全国范围内的生育补贴计划,为符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴★■■★■。

  液态奶和成人奶粉等乳制品业务也面临着伊利、蒙牛、君乐宝等头部乳企的竞争压力◆■★■■■,飞鹤想要“分一杯羹■★”并不容易。2024年这部分业务营收15.14亿元,同比增长6.3%■◆,在公司总营收仅占7.3%。更重要的是,这个业务并不赚钱■■★★◆◆,毛利率仅5■■★◆.2%,同比下滑3.1个百分点,为集团贡献的毛利甚至不如规模更小的营养补充品。

  其中★◆,营养补充品业务甚至出现倒退,营收由上年的2.32亿元下滑至1.73亿元,下滑幅度超25%,在公司内部营收占比仅0.8%。

  国家统计局数据显示,2024年全年出生人口954万人★■★■★■,比2023年增加52万人;人口出生率为6◆★◆★■.77‰◆★,同比提升0◆◆.38个千分点,是2017年以来出生人口首次回升。

  这可以称得上是飞鹤近三年表现最好的业绩,营收和净利润均由下跌转为增长,但资本市场的反应却截然不同■■★◆:财报发布后的第一个交易日(3月31日)★◆◆★★,飞鹤股价开盘大跌,最终以5.87港元收盘,盘中最高跌超11%。

  3月28日,飞鹤披露2024年度报告凯发娱信誉如何?◆★★■■◆,公司去年实现营收207.5亿元,同比增长6.2%;净利润36.54亿元,同比增长11.1%;得益于高端奶粉的品牌定位和原料成本优化,公司毛利率提升1.5个百分点至66.3%。

  对飞鹤而言,未来几年出生率情况难以预测,仅靠婴幼儿配方奶粉业务实现公司的稳健增长并不现实,培育★★◆★◆◆“第二增长曲线”迫在眉睫。

  在人口结构变革与行业洗牌加速的未来■★◆,奶粉企业扩充新业务版块已成共识,而飞鹤要实现可持续的稳健增长,还有很长的路要走。

  “努力工作赚奶粉钱”并非只是一句调侃,以飞鹤旗下畅销单品星飞帆卓睿1段奶粉为例,淘宝期间店显示其750g规格一罐售价在328元,1500元还不够买5罐;而线下超市价格则更贵,单罐售价在348元。一位新晋妈妈对《国际金融报》记者表示■★◆■◆■,0—6个月的宝宝大约两个月时间就要喝掉7罐左右的奶粉◆■◆◆,也就是说◆■★,这个生育补贴甚至不够“两个月的奶粉钱”。

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